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本土美妆品牌美股上市,中国美妆市场竞争激烈

发布时间:2020-11-25 15:27:35来源:
日前完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市,股票代码“YSG”,成为美股中国美妆集团第一股。首个交易日,逸仙电商股价飙升75.24%。

本土美妆跑步上市,而之前高高在上的国际美妆大牌,在刚刚过去的“双11”则彻底放下身价,用最大的折扣押注中国市场。随着国际大牌也加入了价格战,中国美妆市场开启了异常激烈的竞争时代。

“中国美妆第一股”首日市值122亿美元

逸仙电商的上市发行价为10.5美元/ADS,总计发行5875万股美国存托股票(ADS),募资约为6.17亿美元。上市首日,逸仙电商收盘报18.40美元,市值122亿美元。

天眼查数据显示,广州逸仙电子商务有限公司成立于2015年7月,法定代表人为黄锦峰,注册资本31384.06万美元。此次跑步上市,进一步巩固了公司在中国快速增长的美妆市场的领先地位。

招股书显示,逸仙电商此次IPO募集资金将主要用于公司市场拓展与日常经营、潜在战略投资与收购、产品研发与技术开发,以及线下体验店的拓展布局。据悉,高瓴资本、老虎基金、腾讯和云锋金融等多家知名机构均有参与本次IPO认购。此前,逸仙电商在一级市场上已经吸引了真格基金、弘毅投资、高榕资本、高瓴创投、CMC资本、老虎基金、厚朴投资、博裕资本、龙湖资本、凯雷投资、华平投资、正心谷资本等知名机构的投资。

中国美妆市场开启异常激烈的竞争时代

本土美妆跑步上市,在全球疫情的影响之下,各外资美妆企业遭遇了有史以来最为艰难的一年。很多之前高高在上的国际美妆大牌,今年则彻底放下身价,用最大的折扣押注中国市场。

在天猫美妆今年的“双11”前十品牌榜单中,外资品牌占据了9个:雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、OLAY、SK-II、雪花秀、资生堂、海蓝之谜。国产品牌仅有薇诺娜挤进前十,排名第九。更值得关注的是另外一组数据,从2016年至2020年,天猫美妆“双11”前十品牌榜单中,外资品牌上榜的个数分别是5、7、7、6、9,呈增长趋势;而国产品牌分别是5、3、3、4、1,持递减趋势。

为什么外资美妆品牌今年“双11”成了大赢家?2019年度金钻美肤导师奖获得者李晴认为“价格战是其中一个因素。早在天猫“双11”预售之战打响之时,多个国际品牌通过“双11”平台津贴、直播间满减和品牌买赠优惠后,到手价甚至低至正价的2折,给出了“比免税店还便宜”的优惠力度。其中韩系品牌降价最多,在多个网红直播间中,后、雪花秀的明星单品和套盒一度打到2.9折,折扣惊人。兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等品牌在直播间的折扣力度也突破了五折。

黄锦峰:95后改变美妆品牌发展

随着国际大牌加入价格战,中国美妆市场开启了异常激烈的竞争时代。对此,逸仙电商CEO黄锦峰19日在敲钟上市前的媒体说明会上回应表示:“今年国际美妆巨头对中国市场的重视度确实达到了历史巅峰,这时中国品牌需要更有耐心,我们经常相互学习和打气。基于对本地市场的认知,以及日本、韩国市场的发展先例,最终本土品牌还是会占据市场主流,这是我们对于未来趋势性的判断。这个阶段逸仙电商战略非常清晰,我们绝不退缩、坚持投入。”

这一判断基于黄锦峰和另一位创始人陈宇文创业前对日本、韩国市场的调研,更基于逸仙电商对用户的了解。

智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》数据显示:预测2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,中国美妆行业发展前景巨大。黄锦峰表示:“中国美妆行业的机会,其实是在95后人群,他们美妆消费的占比大,未来他们更是市场的主流和主力。”

“这些用户很挑剔,在他们成长的时代,互联网提供了大量的资讯,他们的购买力、评判力、认知能力都足够深,能够对产品进行判断和给出独立见解。所以我们一直坚持以用户为导向,我们有大量机会和95后用户沟通,能比外资品牌更了解消费者。他们这一代人的特征,和上一代的区别如此的显著,以至于他们的需求有可能会改变品牌的发展。再加上中国拥有全球顶级的供应链市场以及人才储备,在产品研发和生产的各个纬度持续投入,未来本土品牌还是会占据中国美妆市场的主流,这是我们对未来趋势性的判断。”黄锦峰说。

 
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